中国日化市场深度调研及投资盈利模式分析报告2024-2030年

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《对接人员》：【杨清清】 

《修订日期》：【2024年3月】

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中国日化市场深度调研及投资盈利模式分析报告2024-2030年

第1章：中国日化行业发展环境PEST分析42

 1.1 日化行业政策环境分析（P）42

 1.1.1 日化行业相关标准42

（1）化妆品行业相关标准 42

（2）洗涤用品行业相关标准 42

（3）口腔清洁用品行业标准 46

 1.1.2 日化行业相关政策48

（1）国家引导防晒类护肤品消费 48

（2）国家规范化妆品产品技术要求 49

（3）国家完善化妆品安全风险评估 49

（4）国家调控化妆品检验机构建设 49

（5）国家规范化妆品相关产品的命名 50

（6）国家规范非特殊用途化妆品的管理51

（7）国家推进化妆品安全风险控制体系建设51

（8）国家推广浓缩洗衣粉应用 51

 1.1.3 日化行业发展规划53

（1）轻工业调整和振兴规划 53

（2）化妆品行业“十四五”规划 55

 1）行业企业规划 55

 2）行业品牌规划 55

 3）行业产品规划 55

（3）洗涤用品行业“十四五”规划 56

（4）口腔清洁行业“十四五”规划 57

 1.2 日化行业经济环境分析（E）58

 1.2.1 中国GDP增长情况58

（1）中国GDP增长状况 58

（2）行业与GDP的关联性分析 58

 1.2.2 中国居民人均收入情况59

（1）居民人均收入变化情况 59

（2）行业与居民收入的关联性分析 60

 1.2.3 中国消费者价格指数分析60

（1）居民消费者价格状况 61

（2）行业与居民消费的关联性分析 61

 1.3 日化行业社会环境分析（S）62

 1.3.1 中国消费者消费群体变化62

 1.3.2 中国消费者观念变化分析63

（1）从“节约”到“时尚” 63

（2）从“关注质量”到“关注品牌文化”63

（3）从“整齐划一”到“追求个性与自我”64

 1.3.3 中国消费者消费渠道变化64

 1.3.4 中国消费者消费心理研究64

（1）消费者价值心理 64

（2）消费者规范心理 65

（3）消费者习惯心理 65

（4）消费者身份心理 65

（5）消费者情感心理 65

 1.3.5 中国消费者消费行为研究66

（1）不同性别消费者行为研究” 66

 1）女性消费者行为研究 66

 2）男性消费者行为研究 66

（2）不同年龄消费者行为研究” 67

 1）儿童消费者行为研究 67

 2）中老年消费者行为研究70

（3）不同收入消费者行为研究” 71

 1）低收入消费者行为研究71

 2）高收入消费者行为研究71

 1.4 日化行业技术环境分析（T）72

 1.4.1 日化行业技术发展现状72

 1.4.2 日化行业技术发展趋势73

（1）纳米乳化技术（Nane-emulsion）73

（2）固体类脂纳米粒（SolidLipldNanopartieles，SLN）73

（3）纳米结构脂质载体（annostruturedllpidcarriers（NLC））74

（4）将SLN和NLC应用于日化种 74

第2章：中国日化行业发展现状分析 75

 2.1 中国日化行业发展概况75

 2.1.1 日化行业概念定义75

 2.1.2 日化行业产品分类75

 2.1.3 日化行业发展特点76

 2.1.4 日化行业市场规模77

 2.1.5 日化行业区域分布78

 2.2 中国日化行业整体经营状况79

 2.2.1 日化行业整体经济状况79

 2.2.2 日化行业盈利能力分析79

 2.2.3 日化行业运营能力分析80

 2.2.4 日化行业偿债能力分析80

 2.2.5 日化行业发展能力分析81

 2.3 不同性质日化企业经营分析81

 2.3.1 国有企业经营分析81

 2.3.2 资企业经营分析82

 2.3.3 私营企业经营分析83

 2.3.4 集体企业经营分析84

 2.3.5 股份合作企业经营分析85

 2.3.6 股份制企业经营分析86

 2.3.7 其他性质企业经营分析87

 2.3.8不同性质企业主要经济指标比重变化情况分析 88

 2.4 中国日化行业供需平衡分析90

 2.4.1 全国日化行业供给情况分析90

（1）日化行业总产值分析 90

（2）日化行业产成品分析 91

 2.4.2 全国日化行业需求情况分析91

（1）日化行业销售产值分析 91

（2）日化行业销售收入分析 92

第3章：中国日化行业细分市场需求分析93

 3.1 化妆品市场分析 93

 3.1.1 化妆品市场规模分析93

（1）全部化妆品企业零售总额 93

（2）限额以上化妆品企业零售总额 93

（3）规模以上化妆品企业销售规模 94

 3.1.2 化妆品盈利水平分析95

 3.1.3 化妆品市场份额分布95

（1）区域分布格局 96

（2）产品竞争格局 96

 3.1.4 化妆品品牌竞争格局97

（1）区域分布格局 97

（2）企业规模格局 97

（3）企业性质格局 98

 3.1.5 化妆品主要生产企业98

 3.1.6 化妆品行业关注度分析100

（1）化妆品行业关注指数 100

（2）化妆品相关关注内容 101

（3）化妆品网民关注的肌肤问题 102

（4）化妆品网民关注的品牌等级 103

（5）化妆品网民关注的产品大类 103

 3.1.7 化妆品需求前景预测104

 3.2 洗涤用品市场分析104

 3.2.1 洗涤用品市场规模分析104

（1）洗涤用品产品产量 105

（2）洗涤用品市场规模 105

 3.2.2 洗涤用品盈利水平分析106

 3.2.3 洗涤用品市场份额分布106

 3.2.4 洗涤用品品牌竞争格局107

 3.2.5 洗涤用品主要生产企业108

 3.2.6 洗涤用品需求前景预测109

 3.3 口腔用品市场分析110

 3.3.1 口腔用品市场规模分析110

 3.3.2 口腔用品盈利水平分析111

 3.3.3 口腔用品市场份额分布113

 3.3.4 口腔用品品牌竞争格局113

 3.3.5 口腔用品主要生产企业115

 3.3.6 口腔用品需求前景预测116

 3.4 其他日化用品市场分析117

 3.4.1 其他日化用品市场规模分析117

 3.4.2 其他日化用品盈利水平分析117

 3.4.3 其他日化用品市场竞争格局118

 3.4.4 其他日化用品需求前景预测118

第4章：中国日化行业市场竞争格局分析120

 4.1 中国日化行业整体竞争格局120

 4.1.1 日化行业市场分布格局120

 4.1.2 日化行业品牌竞争格局121

 4.1.3 日化行业产品竞争格局123

 4.2 中国日化市场分档次竞争分析123

 4.2.1 高端日化产品市场竞争分析123

（1）高端日化市场竞争现状分析 124

（2）高端日化市场品牌竞争格局 124

（3）高端日化市场营销竞争分析 124

 4.2.2 大众日化产品市场竞争分析125

（1）大众日化市场竞争现状分析 125

（2）大众日化市场品牌竞争格局 126

（3）大众日化市场营销竞争分析 128

 4.3 中国日化行业企业竞争分析129

 4.3.1 中国日化行业企业竞争格局129

 4.3.2 美国宝洁集团在华竞争策略129

（1）集团发展概况 129

（2）总体经营情况 130

（3）品牌经营状况 131

（4）销售区域分布 132

（5）企业经营战略 132

（6）企业在华竞争 136

 4.3.3 英国联合利华在华竞争策略137

（1）集团发展概况 137

（2）总体经营情况 137

（3）品牌经营状况 137

（4）销售区域分布 138

（5）企业经营战略 138

（6）企业在华竞争 140

 4.3.4 美国强生集团在华竞争策略141

（1）集团发展概况 141

（2）总体经营情况 142

（3）品牌经营状况 142

（4）企业在华竞争 142

 4.3.5 法国oulaiya集团在华竞争策略143

（1）集团发展概况 143

（2）总体经营情况 143

（3）品牌经营状况 143

（4）销售区域分布 146

（5）企业在华竞争 147

 4.3.6 其他日化企业在华竞争策略149

（1）法国LVMH 149

（2）法国xiangnaier 150

（3）yashilandai 150

（4）日本zishengtang 152

（5）韩国aimoli 155

（6）美国yafang公司 155

（7）美国meilinkai公司 156

（8）美国anli公司 156

（9）韩国LG集团 157

 4.4 中国日化行业五力竞争模型分析157

 4.4.1 日化行业上游议价能力分析157

 4.4.2 日化行业下游议价能力分析158

 4.4.3 日化行业新进入者威胁分析158

 4.4.4 日化行业替代产品威胁分析158

 4.4.5 日化行业行业内部竞争分析159

 4.5 中国本土日化企业竞争策略分析160

 4.5.1 本土日化企业重点竞争领域160

 4.5.2 本土日化企业存在问题分析160

 4.5.3 本土日化企业主要竞争策略161

第5章：中国日化行业渠道策略分析 163

 5.1 日化行业新兴电子商务渠道分析163

 5.1.1 日化行业电商渠道发展规模163

 5.1.2 电子商务渠道进入壁垒163

 5.1.3 电子商务渠道建设与运营模式164

 5.1.4 电子商务渠道应用模式分析167

（1）日化企业进行网上推广 167

（2）日化企业网上市场调研 167

（3）日化企业网络分销联系 167

（4）日化产品网上直接销售 167

（5）日化企业网上营销集成 168

 5.1.5 电商渠道与传统渠道结合经验168

（1）利好结合及相关案例分析 168

（2）不利结合及相关案例分析 169

 5.1.6 电子商务渠道建设优劣势169

（1）三方平台 169

（2）自有平台 170

 5.1.7 电子商务渠道发展前景预测171

 5.2 日化行业商场专柜渠道分析172

 5.2.1 商场专柜渠道发展概况172

 5.2.2 商场专柜渠道进入壁垒172

 5.2.3 商场专柜渠道成本构成173

 5.2.4 商场专柜渠道收益分析173

 5.2.5 商场专柜渠道品牌现状173

 5.2.6 商场专柜渠道运营策略174

 5.2.7 商场专柜渠道建设分析175

（1）一线城市化妆品专柜发展分析 175

（2）二三线城市化妆品专柜发展分析176

 5.2.8 商场专柜渠道前景预测177

 5.3 日化行业超市卖场渠道分析178

 5.3.1 超市卖场渠道发展概况178

 5.3.2 超市卖场渠道进入壁垒178

 5.3.3 超市卖场渠道成本构成178

 5.3.4 超市卖场渠道收益分析179

 5.3.5 超市卖场渠道品牌现状179

 5.3.6 超市卖场渠道运营策略179

 5.3.7 超市卖场渠道前景预测181

 5.4 日化行业专营店渠道分析182

 5.4.1 专营店渠道发展概况182

 5.4.2 专营店渠道进入壁垒182

 5.4.3 专营店渠道成本构成183

 5.4.4 专营店渠道收益分析183

（1）专营店利润下降因素分析 183

（2）专营店现有盈利分析 183

（3）专营店的核心盈利点 185

 5.4.5 专营店渠道品牌现状186

 5.4.6 专营店渠道运营策略186

（1）日化用品专营店运营管理 186

（2）日化用品专营店推广分析 187

 5.4.7 专营店渠道前景预测189

（1）专营店进入行业洗牌阶段 189

（2）商超下沉形成挤出效应 189

（3）专营店战略性“圈地”加速 190

（4）全国性专营店是市场发展方向 191

 5.5 日化行业加盟专卖渠道分析191

 5.5.1 加盟专卖渠道发展概况191

 5.5.2 加盟专卖渠道进入壁垒192

 5.5.3 加盟专卖渠道成本构成192

 5.5.4 加盟专卖渠道收益分析192

 5.5.5 加盟专卖渠道品牌现状193

 5.5.6 加盟专卖渠道运营策略193

 5.5.7 加盟专卖渠道前景预测194

 5.6 日化行业药店零售渠道分析196

 5.6.1 药店零售渠道发展概况196

 5.6.2 药店零售渠道进入壁垒196

 5.6.3 药店零售渠道成本构成197

 5.6.4 药店零售渠道收益分析197

 5.6.5 药店零售渠道品牌现状197

 5.6.6 药店零售渠道运营策略197

 5.6.7 药店零售渠道前景预测199

 5.7 日化行业美容院渠道分析200

 5.7.1 美容院渠道发展概况200

 5.7.2 美容院渠道进入壁垒201

 5.7.3 美容院渠道成本构成201

 5.7.4 美容院渠道收益分析202

 5.7.5 美容院渠道品牌现状202

 5.7.6 美容院渠道运营策略203

 5.7.7 美容院渠道前景预测204

 5.8 日化行业电视购物渠道分析205

 5.8.1 电视购物渠道发展概况205

 5.8.2 电视购物渠道进入壁垒205

 5.8.3 电视购物渠道成本构成206

 5.8.4 电视购物渠道收益分析206

 5.8.5 电视购物渠道品牌现状206

 5.8.6 药店零售渠道运营策略206

（1）产品：质量过关、诚信保证 207

（2）广告：切忌浮夸，拒绝虚假 207

（3）时间：午间、晚间饭点佳 207

（4）品种：针对主妇的中低端产品 208

（5）售后及其他：保护客户隐私 208

 5.8.7 电视购物渠道前景预测208

第6章：中国日化行业重点区域市场分析210

 6.1 行业总体区域结构特征分析210

 6.1.1 行业区域结构总体特征210

 6.1.2 行业区域集中度分析212

 6.2 华东地区日化行业市场竞争分析214

 6.2.1 华东地区日化行业竞争总体情况214

 6.2.2 上海市日化行业市场竞争分析216

 6.2.3 江苏省日化行业市场竞争分析216

 6.2.4 山东省日化行业市场竞争分析217

 6.2.5 浙江省日化行业市场竞争分析219

 6.2.6 安徽省日化行业市场竞争分析220

 6.2.7 福建省日化行业市场竞争分析221

 6.2.8 江西省日化行业市场竞争分析222

 6.3 华南地区日化行业市场竞争分析222

 6.3.1 华南地区日化行业竞争总体情况222

 6.3.2 广东省日化行业市场竞争分析223

 6.3.3 广西日化行业市场竞争分析225

 6.3.4 海南省日化行业市场竞争分析226

 6.4 华中地区日化行业市场竞争分析226

 6.4.1 华南地区日化行业竞争总体情况226

 6.4.2 湖南省日化行业市场竞争分析228

 6.4.3 湖北省日化行业市场竞争分析229

 6.4.4 河南省日化行业市场竞争分析230

 6.5 华北地区日化行业市场竞争分析230

 6.5.1 华北地区日化行业竞争总体情况230

 6.5.2 北京市日化行业市场竞争分析232

 6.5.3 山西省日化行业市场竞争分析233

 6.5.4 天津市日化行业市场竞争分析234

 6.5.5 河北省日化行业市场竞争分析235

 6.5.6 内蒙古日化行业市场竞争分析236

 6.6 东北地区日化行业市场竞争分析236

 6.6.1 东北地区日化行业竞争总体情况236

 6.6.2 辽宁省日化行业市场竞争分析238

 6.6.3 吉林省日化行业市场竞争分析239

 6.6.4 黑龙江日化行业市场竞争分析240

 6.7 西南地区日化行业市场竞争分析240

 6.7.1 西南地区日化行业竞争总体情况240

 6.7.2 重庆市日化行业市场竞争分析242

 6.7.3 川省日化行业市场竞争分析243

 6.7.4 云南省日化行业市场竞争分析244

 6.7.5 贵州省日化行业市场竞争分析245

 6.8 西北地区日化行业市场竞争分析245

 6.8.1 西北地区日化行业竞争总体情况245

 6.8.2 陕西省日化行业市场竞争分析247

 6.8.3 新疆日化行业市场竞争分析248

 6.8.4 甘肃省日化行业市场竞争分析249

第7章：中国日化行业企业经营分析 250

 7.1 中国日化企业经营情况排名250

 7.1.1 中国日化企业整体排名情况250

 7.1.2 中国日化企业销售收入排名250

 7.1.3 中国日化企业利润总额排名251

 7.1.4 中国日化企业资产规模排名252

 7.2 综合性日化企业经营情况分析253

 7.2.1 上海家化联合股份有限公司经营情况分析253

（1）企业发展简况分析 253

（2）企业经营状况分析 254

 1）主要经济指标分析 254

 2）企业盈利能力分析 255

 3）企业运营能力分析 256

 4）企业偿债能力分析 256

 5）企业发展能力分析 257

（3）企业产品结构分析 257

（4）企业研发实力分析 259

（5）企业销售渠道与网络 259

（6）企业经营优劣势分析 260

（7）企业新发展动向 261

 7.2.2 广州宝洁有限公司经营情况分析262

（1）企业发展简况分析 262

（2）企业经营状况分析 262

 1）企业产销能力分析 262

 2）企业盈利能力分析 263

 3）企业运营能力分析 264

 4）企业偿债能力分析 264

 5）企业发展能力分析 264

（3）企业产品结构及新产品动向 265

（4）企业销售渠道与网络 265

（5）企业经营状况优劣势分析 266

（6）企业新发展动向分析 266

 7.2.3 纳爱斯集团有限公司266

（1）企业发展简况分析 266

（2）企业经营状况分析 267

 1）企业产销能力分析 267

 2）企业盈利能力分析 267

 3）企业运营能力分析 268

 4）企业偿债能力分析 268